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本文来自微信公众号：全天候科技 （ID：iawtmt），作家：黄昱，裁剪：周智宇，题图来自：AI 生成

曾被中产热捧的扫地机器东说念主，如今高光不再。

前有"扫地茅"石头科技的董事长昌敬被投资者们责怪，在事迹下滑后"不务正业"；如今，云鲸又传出了大领域裁人的音尘。

有阛阓音尘称，云鲸近期开启了大裁人。本轮裁人触及业务部门鄙俚，包括设立部门、测试部门等，且以组为单元，一些组别平直东说念主员砍半，极点的组别裁人比例达 65%。此外，云鲸 12 位总监级别指令，在近一年内 3 位下野，"流动性绝顶大"。

对此，云鲸首创东说念主兼 CEO 张峻彬在一又友圈发文讲演称这是子虚音尘，集团从 1600 东说念主减肥增效到 1400 东说念主，组织收尾比之前高了不少，并非外面新闻说的大领域裁人。也有云鲸里面知情东说念主士对华尔街见闻暗示，这次东说念主事变动属于宽泛的组织架构诊治和东说念主员流动，莫得网传那么夸张。

扫地机器东说念主企业接连上热搜背后，是扫地机器东说念主行业国内增长遭受瓶颈。也曾被视作"扫地茅"的石头科技和科沃斯，这两大扫地机龙头厂商堕入了增收不增利的逆境，市值也较岑岭时代挥发了一泰半。

为了寻找更多增漫空间，比年来，更多扫地机厂商将观念对准了国外，同期初始布局多种居品品类。

这是一条注定难而正确的说念路，也决定了能否有更多新兴中国品牌在全球阛阓上拔得头筹。

一、迂回

当作如今扫地机器东说念主行业中两大上市公司，石头科技和科沃斯一向被视作扫地机企业"赢利材干"的晴雨表。

接洽词，石头科技与科沃斯本年的事迹发扬确乎令东说念主担忧。

财报泄露，石头科技第三季度归母净利润为 3.5 亿元，同比减少 43%；科沃斯更是发扬欠安，归母净利润仅为 604 万元，同比减少 69%。

事迹发布后第二天，两家公司的市值也大幅下落，石头科技一度跌幅达 30%，科沃斯最大跌幅达 10%。

石头科技和科沃斯齐曾因在老本阛阓上的出色发扬，而成为股民气中的"扫地茅"。本年以来，石头科技的科沃斯的股价天然辞别累计上升了 13% 和 28%，但咫尺总市值辞别仅有约 415 亿元、303 亿元，与其 2021 年的超千亿的市值比拟，挥发了一泰半。

有头部扫地机厂商对华尔街见闻暗示，这两年行业竞争确乎十分浓烈，企业之间恶性竞争、打价钱战，尤其是石头和科沃斯这两家上市公司盈利大幅下滑，这对行业信心更是打击，因为他们的财报齐是公开的。

事迹下滑的背后，主要有三个原因，一是推出更多新品，二是阛阓营销进入变大，三是发力国外阛阓。

这些其实齐是在国内扫地机阛阓竞争越发浓烈的布景下，扫地机器东说念主厂商们为了破局，而重心发力的主见，但较着咫尺如故"亏空赚吆喝"。

一个不得不承认的事实是，扫地机器东说念主在国内阛阓浸透率尚未大幅晋升的情况下，就如故初始有点"卖不动"了。

扫地机器东说念主销量的岑岭，是在四年前。据奥维云网数据，2018 年至 2020 年是中国扫地机器东说念主高速发展阶段，年度销量均逾越 600 万台；2021 年扫地机器东说念主销量初始下滑，降至 578 万台，2022 年销量进一步降至 441.4 万台，同比下落 23.8%。

2023 年，扫地机器东说念主阛阓略有回暖，但销量却也仅仅回到六年前（2017 年）的水平，达到 458 万台。按照中商产业扣问院分析师预测，2024 年扫地机阛阓将不竭回暖，但零卖量也将仅达到 525 万台。

从也曾老本眼中的"香饽饽"，到如今头部玩家利润集体下滑，扫地机器东说念主行业何故"入冬"？

昂贵的价钱让扫地机器东说念主在国内阛阓的浸透率永久未能冲破个位数。奥维云网数据泄露，扫地机器东说念主平均售价，已从 2020 年时的 1700 元把握，增长至本年前 10 月的 3441 元。如斯昂贵的价钱同期也因为"不保值"，而激发消费者动怒，刚花几千块购买的扫地机器东说念主，随后"暗暗"降价大几百致使上千元的事例也并不鲜见。

其次，不少居品自己如故存在不够智能、清洁力度较弱、故障率高级问题，被不少消费者称为"本事税"，这让更多在不雅望的东说念主迟迟不敢下手。

不少网友暗示，不思挥霍大几千块钱买个扫地机器东说念主，终末却可能带来更多的辛劳。

张峻彬此前对华尔街见闻暗示，国内扫地机阛阓举座增长确乎进入了一个平宽限，但这是宽泛景象，通盘行业齐要资格一个颠簸增长和指数性上升的时代。空调、洗衣机、雪柜齐是这么的，刚初始波动式往上增长，倏得有一刻，价钱、质料、性能、体验到达客户思要的景色，其时代民众就闭眼买了。

因此，保留在牌桌上是很进攻一件事情。

二、但愿

咫尺国内扫地机器东说念主行业坚韧是一派红海，行业形势天然安逸，但尚未出现一家独大的情况，头部品牌勾通度进一步增强，各家公司竞争浓烈，阛阓份额并未拉开较着差距。

咫尺科沃斯、追觅、石头、云鲸以及小米占据了线上扫地机器东说念主的主要阛阓份额，本年追觅和云鲸的增长势头相对刚劲。

笔据 GfK 中怡康数据泄露，上半年，在扫地机器东说念干线上阛阓，科沃斯份额达 30.5%，零卖额同比下降 10.3%；追觅份额达到 20.4%，零卖额同比增长 98.4%；石头份额达 18.8%，零卖额同比下降 19%；云鲸阛阓份额达 14.4%，零卖额同比增长 60.9%。

事实上，本年扫地机器东说念主行业捏续内卷，头部公司新品发布量远超前年同期，况且在销量增长放缓的情况下，思通过更高价位的居品拉高毛利率。

与此同期，各家公司的本事红利也逐步消退。原追觅中国区引申总裁郭东说念主杰曾指出，这是一个高速变化的行业，追觅每作念出一个新功能，可能最早不错发轫 9 个月，往后就酿成了 6 个月、3 个月。

郭东说念主杰对华尔街见闻暗示，智能清洁行业发展到咫尺，基于用户需求的本事立异、居品立异如故成为企业制胜的最要害要素，谁能率先推出引颈行业的校正性居品，谁就会在竞争中占据优势，在行业中占领一隅之地，而跟不上立异节拍的企业则容易被淘汰出局。

跟着国内扫地机行业进入红海，出海、多品类布局，成为现时各家扫地机厂商寻求破局的主旋律。

本年 4 月，张峻彬在经受华尔街见闻专访时暗示，为扩大收入领域，拓展价钱段、增多居品品类以及全面布局海表里渠说念，是云鲸当下进攻的政策。

在多居品品类上，云鲸相对严慎，如今主要如故聚焦在扫地机和洗地机这两个主流赛说念上，石头科技闯入了洗衣机赛说念，追觅本年则在吸尘器和吹风机两个类目里发力，国外还布局割草机。

与科沃斯、石头、追觅比拟，云鲸的国外之路也尚处于起步阶段。据悉，云鲸从前年头始大领域拓展国外业务，2023 年国外售售收入占比粗略为 10% 把握，当作对比，往时两年石头国外收入占比已达到近一半。

不外本年来，云鲸国外业务飞快彭胀。华尔街见闻从云鲸方面获悉，纵脱本年 9 月底，其国外业务营收同比增长近 7 倍，国外售售国度或地区从前年同期的 9 个拓展至 30 多个，秘籍北好意思、欧洲、日本、韩国、澳大利亚、东南亚等多个国度区域。

其中，北好意思、韩国阛阓增长较快，云鲸在本年第一季度获得了好意思国亚马逊高端市占的第一、韩国中高端市占前二的好收获。

华创证券分析师秦一超指出，现时国产厂商对国外地区的捏续开发不仅能够逃避中国阛阓的高强度竞争，同期盈利材干更强的外售业务增长也能保险其安逸渡过国内浓烈的品牌出清期。

事实上，凭借着本事上的发轫，中国扫地机厂商已在全球扫地机阛阓掀翻了一轮大洗牌。

IDC 数据泄露，本年 Q1 全球智能扫地机器东说念主出货量前十的公司中，包含了石头科技、科沃斯、追觅、小米等在内的八家中国公司，不外排第一的是国外的 iRobot。到了 Q2，石头科技逾越 iRobot，成为初次在智能扫地机器东说念主阛阓登顶的中国厂商。

中金公司分析师指出，咫尺中国品牌在扫地机品类具备较为发轫的国际竞争力，全球阛阓份额捏续晋升。咫尺扫地机阛阓还未完成整合，展望 2025 年扫地机龙头将不竭在全球伸开浓烈竞争，阛阓从入围赛进入到淘汰赛。

在中企中海大波澜下，一批中国企业在改写着全球买卖图谱，即等于也曾一家独大的国外扫地机器东说念主行业，亦或将被中国品牌重塑。

扫地机厂商的竞争已从国内卷到了国外体育游戏app平台，当发力国外成为比年来扫地机器东说念主行业的一大主旋律，各大厂商必须负重致远，但惟一着实懂得本事立异的企业才能最终闯出来。