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春节，这场华东谈主世界的集体神色共振，早已不单是习俗的传承，而是演变成了品牌的“隐形战场”。

25年春节CNY营销精彩纷呈，《哪吒2》、DeepSeek等IP的火爆出圈让春节无比富贵；赛力斯、宇树科技借助央视春晚人所共知；华为、伊利们有利拍摄的“贺岁片”品牌TVC收效出圈……不难发现，蛇年春节CNY营销赚得钵满盆满的品牌，都在押注内容营销，靠着好内容霸占场景心智出彩出圈。事实上，在视频化海浪兴起后，“好内容+强场景”早已成为主流营销妙技。

死磕内容营销，这些品牌赢麻了

蛇年春节，吵杂超卓的CNY营销战场上，内容营销成为广大品牌脱颖而出的关节。

最让东谈主印象潜入的IP当属“电影哪吒”与“AI哪吒”：《哪吒2：魔童闹海》靠着118亿票房突破中国影史记录，余下春节档电影则统共惨败；横空出世的“AI哪吒”、DeepSeek将科技圈搅得天翻地覆，互联网AI巨头严阵以待，头部品牌纷繁官宣接入……整夜之间，《哪吒》成了中国电影的全新代名词，DeepSeek也成了全新的国民级品牌。在这看似偶而的火爆背后，实则是内容营销战术的收效本质。

此外，还有许多品牌靠内容营销在春节时期赚得钵满盆满：

雷军与余承东在春节前直播开车，狠狠地宣传了一把自家的智能驾驶；

苹果、华为、OPPO纷繁刊行克己贺岁片，传播各自品牌精神；

华为、OPPO、vivo、荣耀上线了AI定制贺卡、新春系统主题、新春相机水印等春节本性干事，给用户神色价值拉满；

伊利、王老吉、飞鹤、茅台、娃哈哈们重注电视大屏，通过大屏创意营销，在春节聚合时刻潜入影响用户心智。

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红包营销本色是流量玩法，通过现款激勉吸援用户共享裂变，助力品牌拉新、促活，属于典型的“成果告白”。关系词本年春节，品牌不再狡黠地靠“撒币”去获取流量，而是狠持内容营销去争夺用户心智，通过品牌力缔造给遥远可赓续增长打基础。也不难发现，蛇年春节“赢麻了”的品牌都收拢了“内容为王”这一精髓，他们靠着动东谈主心弦的内容在合适的场景精确触达用户，去跟用户加深神色邻接。

大屏：春节内容营销的中枢场景

在春节这么的关节节点，重注大屏的品牌越来越多。中国东谈主最弥留的团圆时刻，行为客厅文娱中心，电视承载着聚合的烦扰。本年春节时期，小米电视清晰尤为亮眼，其举座⽇活跃用户同比增长高达16.7%；在小米大屏投放的品牌数目同比增长100%，全周期招商合营⾦额也达成了21%同⽐进步。

品牌们跑步涌向大屏，靠内容营销赚得钵满盆满。为何大屏成为春节内容营销的关节阵脚？

最压根的原因在于，春节时期，大屏凝华着最粗鄙的严防力。

每年春节中华地面就会献技一场举世闻明的“东谈主口大迁移”，本年春运我国只是是铁路输送搭客就高达4.13亿东谈主次。东谈主们跳动万里长征只为一件事：与家东谈主聚合。行为中华英才最弥留的传统节日，春节是东谈主们神色升华的弥留时刻，品牌可在大除夕夜这么的很是时刻潜入地影响消费者。

电视在春节时期稳居客厅C位，饰演着不成替代的“家庭氛围组”的脚色。家东谈主聚合吃饭喝茶，走亲访友串门贺年，一皆看春晚一皆追大剧……春节时期，宇宙多数家庭围坐在电视前看节目，其乐融融。

春节时期，占据合家欢场景的电视往往会创卑鄙量岑岭，稀疏是大除夕夜。行为智能电视的领头羊，小米电视的数据不错让咱们看到春节大屏营销最真确的景况。

QuestMobile数据骄矜，扫尾24年12月，小米电视月活开导数目达5804万台，稳居国内首位。大除夕时期，在春晚节目带动下，小米电视流量峰值破新高，日活同比增张17.2%；大年月吉，中国度庭聚合时刻，小米电视日活同比增张22.27%。

    

稀疏值得一提的是，春节时期，往往刷手机相对多的年青东谈主也被招引到电视前，小米电视大屏22-24岁年青东谈主同比增长71.6%，18-21岁年青东谈主同比增长195.29%。

绝不夸张地说，春节时期，电视大屏便是长幼咸宜的国民级文娱中心，是惟一的具备“环球”属性的主流弁言，因此也就贼人心虚地成了品牌获取场景严防力的第一阵脚。

其次，春节时期，大屏是优质内容的鸠集地。

内容营销的关节在于，品牌要有“奔跑钻营”的契机。优质内容越多，被用户消费的几率越高，品牌“润物细无声”地影响用户的契机才会更多。

春节时期，大屏鸠集全民必看内容和高频消费内容，比如小米电视就推出了“春节”、“跨年”等定制频谈，集聚央视春晚、场所卫视春晚及本性主题晚会等28档节目，同期对电影、综艺、电视剧、儿童等频谈进行深度内容运营，给用户提供丰富，优质，精彩的“内容年货”，对应频谈流量均得回了高速增长。

总台春晚以及场所台春晚属于全民必看内容。大除夕夜“守岁”时聚在一皆在电视上看春晚，对许多家庭来说如故是一种“年俗”。来自中央播送电视总台的数据骄矜，蛇年春晚电视收视创多年来新高，在宇宙电视市场的直播总收视份额达78.88%，创近12年以来收视新高。春节时期，集聚蛇年春晚以及积年春晚的小米电视春节频谈直播UV同比增长116%。

一皆不雅看贺岁档同系列/同类型电影、综艺以及大剧是许多家庭在春节的文娱形态。蛇年春节，小米大屏电影频谈日均播放次数环比暴增73.82%，日均播放东谈主数同比大增50.34%，日均播放时长同比增长13.42%。在《哪吒之魔童脑海》影院热播的同期，《哪吒1》也便是《哪吒之魔童降世》成为小米电视上付费率最高的内容之一。

在全民刷短视频的今天，大屏正在成为越来越多用户不雅看短视频的选拔。除了可投屏不雅看短视频外，许多电视新品内置抖音、更好地复古了“竖屏不雅看”模式，这些均进一步鼓动了年青消费群体回来客厅⼤屏，这一趋势在春节时期尤为彰着，小米电视短视频消费井喷，总播放量同⽐增⻓90%。

充沛优质的春节内容供给，给大屏电视带来更多用户时长。比如春节时期小米电视的日均开机时⻓同比增长12.21%，对品牌来说，这意味着更多的营销触点与契机。

临了，大屏各别化的营销材干，助力品牌在春节时期最大化撬动用户神色价值。

春节时期，鸠集最粗鄙严防力和最优质内容的大屏，当然成了品牌的必争之地。每年，头部大屏平台都会针对春节场景单独招商，通过各别化的营销材干，助力品牌决胜一年一度的CNY大战。

以在春节时期袒护4500多万家庭用户的小米电视为例，其给品牌提供涵盖从大除夕到元宵的全周期营销决策，以开机、贴片、画报等互动形态，助力品牌鸠集东谈主气、渗入心智、传递神色。

针对春节内容消费场景，小米电视上线“春节”、“跨年”、“年货节”等定制频谈，飞鹤奶粉、贵州茅台和娃哈哈、王老吉等品牌辨别“承包”对应东谈主气频谈，以“主题皮肤”等转换体式，在用户进入到对应定制频谈与界面时第一时刻招引严防力，并以创意动画内容给其留住潜入印象。

    

Tiffany & Co 、茅台通过小米大屏极具冲击力的开机告白，以轰动的3D创意视觉成果，吸援用户眼球，强化品牌调性。其中茅台通过小米电视的开机3D贺岁片让“酱香”溢出屏幕，让“把好意思好装满心里，让年味香飘世界”的告白词年味拉满，打动东谈主心。

    

娃哈哈在小米电视画报上，用“倾倒AD钙奶”的动画殊效，让看过的不雅众对品牌的养分本性物是东谈主非。

    

飞鹤春节时期在小米电视火力全开、饱和投放，OTT开机、电视画报、频谈冠名、频谈换肤等中枢资源能用尽用，高频赓续影响家庭用户，其中在大年月吉更是全天“霸占”最弥留的春节频谈，曝光高达1.32亿次。整个CNY营销时期，飞鹤在小米大屏总曝光高达4.64亿次，曝光完成率高达112%，精确触达高收入母婴家庭，让“关怀宝宝成长”的品牌价值不雅愈加深入东谈主心。

    

25年许多品牌都为了CNY营销拍摄了官方创意贺岁片。但好的创意内容只是1，合适的弁言资源才是0。要是莫得使用弥散的、合适的弁言资源，再好的创意贺岁片都会被“雪藏”。

蛇年春节伊利插足巨资，邀请贾冰和李现拍摄了极具创意的TVC《过年好搭子》，并针对微博、小红书、公众号、电视大屏等平台定制不同版块内容分发。

在小米电视上，伊利对准小米电视的3D裸眼千里浸式开机告白的大屏视效和创意材干，诓骗“吸管”这一谈具，让《过年好搭子》极具视觉冲击力和创意不雅赏性，强化了伊利在春节场景中的随同属性。与此同期，与小米贸易营销还进行「伊米双搭」深度合营，推出包含Xiaomi SU7定制色不锈钢马克杯在内的新春大礼包，并与小米电商联动探索买赠等转动妙技，在强化品牌主推的“搭子”意见的同期，达制品效合一。

    

春节时期，除了让品牌在大屏端刷出满满存在感外，小米电视还买通了线下商圈和社区贸易弁言，助力品牌线上线下赓续连贯影响消费者。

在线下出入社区场景中，小米贸易营销给伊利筛选了5个要点城市(北上广州与总部所在地呼和浩特)1100个社区的出进口亲邻资源，适配新年场景蓄意的创意海报，让伊利在消费者外出与回家的关节时刻阻碍严防力，刺激消费者心智，环绕式营造“年货搭子”的氛围，在新春回家与走亲访友的温馨场景中强化“搭子”神色价值。

    

小米遍布宇宙的上万家“小米之家”亦然品牌浮现和线上引流的弥留阵脚。春节时期，阿尔卑斯参加宇宙各地小米之家的“小米科技年货节”，在27个省份的市场下了300多场“气球雨”；三得利在北上广深1000家小米之家门店，派出50000瓶试喝装乌龙茶和15000张优惠券；王老吉在广东30家小米之家门店扶助10000罐红罐王老吉，米粉到店说出“新年愿望”即可获赠一瓶，品牌好感度平直拉升。

    

    

赓续加注大屏营销，25年品牌的标的

我觉得蛇年春节档是大屏价值浮现的分水岭。

挪动弁言呈现出高度碎屑化的趋势，闭幕便是用户严防力散布、挂牵力退化、共鸣性匮乏。不管挪动开导用户限度与流量大盘何等可不雅，在春节这么的关节节点都很难鸠集最粗鄙的东谈主气，更难快速在普遍大家中酿制品牌共鸣，这亦然基于小屏的传统营销比如红包裂变失效的原因。

在新的弁言环境下，大屏成了稀缺的公众型弁言。大屏不错在节点时刻最大化凝华严防力，再衔尾商品创意告白、电视画报等内容营销潜入影响用户心智，达制品牌缔造的一本万利。25年蛇年春节CNY营销大战是大屏营销大放异彩的节点，在小米电视大屏投放的品牌数同比翻番绝非偶而。

不单是春节CNY营销大战时期，在要紧节点时刻，大屏均展现出了聚流量、聚内容、聚贸易的独到材干。比如在有着巴黎奥运会、欧洲杯、好意思洲杯等顶级赛事2024年，小米大屏在体育营销上就取得了号称惊艳的收货。

在欧洲杯时期，小米OTT时长耗尽增长10%，流量更是高涨了30%，爆发式的流量增长，让大屏成为体育营销的高地。在小米OTT体育频谈伸开定制营销的，既有喜⼒这么的主打“星级品性”的应景品牌，也有在体育营销上深耕多年的伊利等品牌。

2月7日，2025哈尔滨亚洲冬运会开幕，行为官方合营伙伴的飞鹤，在小米电视体育频谈转播的开幕式中深度浮现，春节与亚冬会双热门加持，让其本就尽头吵杂的CNY营销火上加火。

在弥留节点，大屏中枢价值一以贯之：更好的视听体验衔尾“环球”的开导属性，使得大屏成了东谈主们消费春节内容概况不雅看体育赛事的首选开导，因此聚流量、聚内容。基于此，大屏再凭借独到的营销材干，助力品牌凭借着苍劲的视觉轰动成果，冲击式地引爆不雅众神色共鸣，进而更高效地获取用户严防力，最大化撬动用户的神色价值，达成“鸠集贸易”的成果。

复盘25年蛇年春节的CNY营销暗战，咱们看到了一个嚚猾的真相：挪动互联网流量红利消退后，品牌竞争的输赢手已从“触达限度”转向“心智占位”。不管是《哪吒》IP的全民共情、DeepSeek的时期奇袭，如故小米大屏对家庭场景的生态卡位，本色都在印证新的营销逻辑——“内容即战术火器，场景即战术高地，心智即战术财富”。

当AIGC重塑创意分娩、大屏重构弁言语言权、IP突破次元壁，品牌营销的战术器具箱早已升级换代。2025年的品牌营销，唯独将内容深度镶嵌用户生存轨迹、以场景生态构建起心智的壁垒，方能在这场莫得硝烟的暗战中，成为下一个“赢麻了”的玩家。