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茶味的巧克力、周黑鸭彩虹糖、“牙膏味”的冰淇淋……这些看起来斗胆奇特的食物是本年玛氏在中国市集的爆款家具。一经100多岁，入华35年的全球食物巨头玛氏，怎么防守年青和立异？近期，记者走进玛氏箭牌广州全球研发中心，探索食物巨头握续焕新的高明。

存身中国市集开展立异

玛氏和不少80、90的童年甜密策划在一王人。好多年青东谈主嚼到的第一款口香糖是绿箭的，情侣间互送的第一盒巧克力是德芙的，宠物吃到的第一口专属食物是宝路、伟嘉的……凭借M&M’s、德芙、士力架、彩虹糖、脆香米、益达等品牌多元立异的家具，玛氏成为中国最大的糖果制造商之一，给中国销耗者带来了满满的甜密。

可是，销耗者在成长，销耗在升级，怎么保握销耗者的簇新感是许多老品牌幸免不了的窘境。尤其是关于糖果行业来说，在上世纪80年代，一块儿巧克力是何等“虚耗”，是几许东谈主童年缅思中的“奖励品”，而如今，巧克力一经成为大众销耗品，不存在“物以稀为贵”，那就更需要品牌挖掘新的东西。

这方面，玛氏一直莫得停驻来，旗下多品牌都在和年青东谈主玩在一王人。比如本年玛氏的爆款之一——德芙绿箭联名薄荷味巧克力冰淇淋，不仅是对经典冰淇淋口味的一次斗胆立异，也体现了玛氏一直以来“销耗者至上”的品牌理念，并竭力通过多元家具带来好吃、兴致、粗拙的销耗体验。

“咱们以为悉数中国市集都有很大的后劲。”玛氏策划代表默示，针对中国市集，玛氏积极开展立异，一方面密切追踪悉数销耗市集的趋势，握住推出新家具和口味，同期也紧密原宥销售模式的变化，尤其近几年来线上销售、零食店、山姆会员店的样式越来越受到销耗者的接待，玛氏也在加大这些新兴界限和销售渠谈的布局和投资。同期，玛氏还和会过和融合伙伴融合，深耕下千里市集，让玛氏的家具大致惠及更多三四线城市的销耗者。

看中广州营商环境和行状质料

入华35年，玛氏对中国内地市集的投资握住加多，其中，广州是玛氏的“投资重镇”，最新的一笔投资便是广州永和冰淇淋工场，前年年头刚刚投产。

“早年咱们决定把玛氏箭牌中国区的总部定在广州，主若是看中了广州的营商环境，政府行状的质料、效果，以及广州开荒区的发展后劲，这给到了咱们信心。”玛氏策划代表默示，握续看好粤港澳大湾区的发展出路。

如果把视线放到天下来看，本年5月玛氏又在天津开了一个新的宠物食物工场。当今玛氏，在华领有7家工场、4个立异中心、1个全球食物安全中心、47个分支办公室及30多个舒服食物和宠物食物品牌。

值得一提的是，跟着宠物在中国度庭中的地位日益擢升，玛氏旗下的皇家宠物食物、希宝与爱肯拿等品牌也积极反应销耗者需求，提供高品性、个性化、细腻化的宠物食物。

近日，玛氏发布全球最大限度的宠物家长调研阻挡，揭示新期间养宠群体的需求趋势和核肉痛点，为更好地衔尾和行状全球超十亿的宠物以及东谈主宠和谐社会的莳植提供瞻念察。在中国，玛氏宠物已施行多项擢升负株连养宠理念、打造东谈主宠友好环境的举措，竭力于为宠物创造好意思好世界。

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